经历几番风雨后，全国各地日化用品批发市场还是没能熬过寒冬，逐步走向没落，随着百货商场、大卖场、连锁超市、便利店、专营店等零售终端的飞速发展，日化用品批发市场受到了挤压，其市场占有率已经越来越小。综观整个日化行业，营销渠道悄然由流通向终端转变。而在这种转变中，发展最快的莫不过于化妆品专营店，并且已经毫无争议地成为我国日化行业渠道发展的一个趋势。

　　纵观近年化妆品行业的发展，日化专营店已经成为日化行业渠道中的一种新兴产业，虽然说日化专营店渠道目前的发展还并未完全成熟，但从长远的发展来看，这种趋势无法逆转，并且潜力巨大，因此，从总体上来说，这只是时间上的问题。对此，本报记者特采访了福建省首家专营化妆品的连锁企业——福建厦门太阳红化妆品有限公司总经理王高林先生。据了解，太阳红自1993年成立以来，已经从最初的一个四平方米小店扩展到全国40多家连锁店，并一举成为福建省最大型化妆品连锁经营企业。经过10多年来的发展，王总对日化专营店的形成与发展已经有了自己独到的见解，在此，让我们一起来分享这难得的经验。

　　改变消费观念

　　位于中国美丽的海滨国际花园城市的太阳红，经过10多年来的细心经营，至今在全国拥有40多家连锁店，为广大消费者提供具有引导科学的肌肤保养理念，为追求时尚、美丽的都市女性增添姿彩。在百货商场、大卖场、连锁超市等零售终端激烈竞争中，专营店一跃成为传统渠道业态的一枝独秀，特别是在二、三线市场。

　　化妆品专营店自上世纪八十年代末开始出现，经过近二十年来的发展，获得了市场生存权，逐步进入快速发展阶段。由于受到国际大品牌在高端的影响，许多二、三线品牌都致力寻求专营店这一终端业态的发展，特别是在二、三线市场为代表的中低端市场，发展势头欣欣向荣。但许多专营店目前的发展却遭遇瓶颈，此时，专营店也不得不考虑如何过冬的问题。

　　在日化渠道多样化的今天，王总坦然，目前来说，附近的超市并不会影响专