奥运营销是以奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。因此，企业围绕奥运赛事，除了投入相关的赞助费用外，还要举办一系列相关营销活动，从公益、文化、热点等角度，运用广告、促销、活动等手段，力争在一定的时间和空间内形成一个企业品牌的推广高潮。

　　作为人类历史上规模最大的体育盛会，奥运会受到了全球的注目。现代奥运会已不是一个单纯的体育盛事，而是展示人类经济、社会和文明的盛会。奥运营销已成为奥运会成功举办的一个重要条件。

　　将在北京举办的2008奥运会，无疑为中国品牌提供了一个千载难逢的契机。能够成为奥运会的官方赞助商是很多企业梦寐以求的事。然而，赞助奥运会，可以说是世界上最昂贵的赞助：6500万美元的赞助门槛粉碎了绝大多数企业的梦想；即使是最低级别的赞助费用也非一般企业所能承受。

　　奥运营销

　　在本届北京2008年奥运会顶级赞助商的名单中，并没有出现我国珠宝企业的名字。部分珠宝企业以奥运特许经营生产商和分销商的身份参与奥运营销。对比其他行业，这虽有些美中不足，但也可以说是明智之举：毕竟这个行业还远未发展成熟，企业量力而行是正确的选择。

　　风险总是与机遇相伴。据有关奥运经济专家预测，北京2008年奥运特许经营商品市场规模预计将达到250亿元至280亿元人民币，其中贵金属珠宝业的销售占所有特许商品销售总额的36%，约在90亿元至100亿元之间。这么大的一个蛋糕，虽然在全年的1800亿元销售额预测中所占的比例并不太大，但绝对可以让很多企业和品牌“抓狂”一试了。

　　可以说，这些珠宝行业的2008年北京奥运会特许生产商绝对称得上是我国珠宝业奥运营销的第一阵营。这些“敢于吃螃蟹”的企业分别是：周大福、金至尊、富理、佳丽珍珠、巴林石、藏田园、北