改革三十年来化妆品行业从无到有，从小到大从自由发展到激烈的竞争，从没有风险到危机重重，从开心赚钱到血本无归的教训，从快速发财到倾家荡产快速边化，化妆品发展到今天每一位业内人士都感慨颇多，梳理行业的发展过程有助于企业的经营与发展，总结行业的“捡钱时代”与“分钱时代”剖析行业的“抢钱时代”和“创新时代”，温故知新帮助企业找到创新的灵感。上世纪八十年代是化妆品行业的萌芽成长阶段，因为1988的时候国内的日化总量在两个亿左右的规模，（1980—1989）化妆品行业处于半市场经济半计划经济的状态，因为这一时期国内的日化企业比较少，销售渠道仅仅局限在百货批发公司和百货商场的层面上，顾客购物到百货大楼看营业员的脸色，听营业员的数落和白眼是司空见惯的事。

　　这个时期有一个事件不得不提，就是在1988年爆发了全国性的抢购风潮，因为改革初期工人涨工资涨了很多年，农民的收入也大幅度的提高，在城市冰箱彩电、洗衣机、照相机等大件商品开始城市居民的家庭，在农村自行车缝纫机、手表和黑白电视机等非常受欢迎，其实这预示着中国的市场在孕育发展，看谁能够抓住机遇发展起来。随着改革的深入与经济体制改革步伐加快，很多百货商场百货公司效益下滑，百货业员工开始出现第一次分流，一部分只了解化妆品行业的人，在无奈的情况下开起了专卖店，由此诞生了中国第一批开化妆品专卖店的人，这是一批走投无路的人缺歪打正着发了财。

　　这个时期化妆品行业仅仅处在萌芽与缓慢成长的阶段，国内的化妆品企业很少很少品牌也少的可怜，能够叫出名字的就是上海的“华姿”品牌，和一些不知道名字的小企业，厂家也不善于市场营销典型的坐商经营模式，代理商只停留在“送货员”的层面上，专卖店是开门等顾客典型的守株待兔式的经营，厂家、代理商、店铺都是糊里糊涂的干糊里糊涂的赚钱。那时候是厂家生产什么批发商就批发什么，批发商批发什么店铺就卖什么，消费者是店铺里有什么就买什么的原始层面。这时候行业没有风险只要做就赚钱，这就是行业“捡钱”时代。

　　化妆品行业的成长发展阶段：从（1989--1998）这个阶段化妆品行