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广告创造PPG神话 传统服装企业何去何从(三)—我要加盟网服装行业分析 广告创造PPG神话 传统服装企业何去何从(三)
发布时间:2008-7-4 10:06:01  人气:136  摘录:我要加盟网
理想的衬衫。

  因为没有工厂和店铺负累,PPG在2007年销售增长是2006年的50倍,良好的市场表现,不仅使TDF、JAFCOAsia(集富亚洲)两家风险投资公司在2006年对其第一次投资之后,进行第二次追加投资,更吸引了美国KPCB风险投资公司首次对其进行大量投资。

  不过,仅通过大规模投放广告拉动销售,虽然让PPG深入人心,并吸引到风险投资的关注,但也成为PPG的“阿喀琉斯之踵”。

  “PPG的广告做得很好,一夜间便让众多消费者记住了PPG的品牌,但是对于一家销售企业而言,其所售产品品牌知名度固然重要,但销售渠道是更为重要的。”陈年认为,PPG的广告投放“过于烧钱”,以及没有做好相应的服务,是其致命的弱点。甚至,有业内人士怀疑,PPG采取的只是资金“快进快出”模式,通过资金的不断进入来滚动雪球,最后通过上市完成完整的资本运作。

  不过,同样有网络服装销售业务的麦考林有关人士向记者表示,目前中国的B2C行业正经历大的发展机遇。一方面通过几年的培育,越来越多的消费者开始认可网络销售的模式,此外,国内信用体制的完善也为网络销售解决了支付难题。


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广告创造PPG神话 传统服装企业何去何从(一)
广告创造PPG神话 传统服装企业何去何从(二)
 
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